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卫浴品牌60%出局无力回天

年初至今,原材料价格只增不减,厨电企 业上游配件供应价格增长,及多方 压力导致成本大幅增长,数百厨 电相关品牌先后多次向渠道发函涨价,而背后 却是渠道的抵制,终端市 场零售量萧条的情况下,另一方 面是品牌集中度越来越强,很多经 销商选择轻库存,尤其是 针对厨电这种耐用消费品。

许多代工厂,因原材料价格上涨,另一端 则提前接渠道订单,签订了代工协议,给原本 微利代工的加工厂带来了巨大的危机,很多工 厂因此压力而倒闭,种种现 象直逼行业大洗牌。

50%含以上 的厨卫电器品牌遭淘汰

厨电行 业面对经营压力越来越重,一方面是电商抢食,一方面是工商严打,一方面 是行业准入门槛越来越严苛,更重要 的是国家淘汰落后产能,及消费品升级之下,劣质及 低端无核心科技的产品,一定会被淘汰出局。

电商方面,家电产 品销售规模每年保持20%以上的速度增长,尤其是 一线专业品牌及多元化家电品牌厨电,线上价格整体下调,面对线 上渠道零售价格透明化,行业整 体陷入经营危机。

甚至多 元化家电品牌频现大招,900宽侧吸烟机+嵌入式钢化玻璃灶具,整套官 方旗舰店零售价格899元,这种价 格体系别说对于经销商,就是制 造商也是一种挑衅,厨卫及 家电产品因电商引起的价格战,一再重演且愈演愈烈。

工商严打,冲击的 不仅是假冒伪劣差,对于行业整体而言,都是严格的约束,此前也 频繁传出一线知名品牌不合格的消息,此种趋 势之下中小品牌自主实力不强,或有一 大批品牌因此而出局,尤其是 非法或不合格严正处罚背景下。

行业准 入门槛逐步提高,给品牌 首先带来的是成本提成压力,更重要 的是产品数据功能的透明化,吸油烟 机五级能效达到2级含以 上才算节能产品,燃气灶 具三级能效达到2级含以上算节能产品,准入门 槛提升行业整体配置提升,价格整体上涨,给中小 品牌带来的巨大压力才是重点。

在国家 淘汰落后产能及消费品升级的背景下,一线及 行业专业优质品牌,升级转 型的不仅是对产品进一步的升级研发,更重要 的是向先进营销升级,庞大营 销费用及人才团队建设,是整个 行业的最大硬伤,专业人才极度短缺。

卫浴品牌60%出局无力回天

此前河南地区,环保严打8家卫生陶瓷企业,年产卫生陶瓷大约400万件,截止7月21日,禹州市 卫浴企业已有半数以上企业因环保不达标,进入了停产整顿状态。

大量的 卫浴品牌遭受淘汰,以上仅是部分而已,对于大 部分卫浴企业而言,眼下面 临是同样的环保危机,各地卫 浴产品盛产地区传来消息称,目前已 有大量的卫浴企业已宣布倒闭关门歇业。

各行各业,厨卫电 器品牌数以千计,卫浴品牌数以千计,但真实 能够叫上名字来的不过几十个,这也是 对于专业人士而言,对于消费者而言,熟知的 品牌可能只有个位数。

一方面 是行业需求量不足,随着精装地产普及,电商销量突飞猛进,中小企 业严重面对危机,落后产能不断被打击,今年厨卫电器品牌50%遭淘汰,卫浴品牌60%出局无力回天。未来的 未来希望更多厨卫经销商存活下来

(来源:中国厨卫行业平台)

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